6月19日零时，端午小长假的大幕刚刚拉开，上海静安丰盛里鹅岛精酿旗舰店内已是人声鼎沸。解放日报·上观新闻记者在现场看到，大屏幕上，捷克与南非的小组赛激战正酣；大屏幕旁，酒杯碰撞声与进球后的欢呼声此起彼伏……
端午小长假首日，鹅岛丰盛里店内座无虚席。杨爱博 摄
来自加拿大的迈克尔与妻子娜迪亚纳是这家店的常客。尽管已过零时，他们仍沉浸在精酿啤酒与绿茵鏖战交织的高潮中。“所有人都在一起微醺、聊天、看比赛，为每一次进球尽情欢呼。”
“第二现场”欢乐通宵
“世界杯期间我们实行24小时营业，完全适配凌晨至清晨的赛事转播安排。”鹅岛丰盛里店店长唐子亮告诉记者，为了接住世界杯这波流量，门店不仅在户外架设了大屏吸引过往游客，还在丰盛里小广场划出专属区域，形成内外呼应的世界杯主题装置。
餐品方面更是做足了“世界杯文章”。鹅岛店内推出了世界杯观赛限定精选菜单，其中最吸睛的当属“精酿大师十二味啤酒”——十二杯不同风味、不同酒精度的精酿一字排开，配套卡牌标注了对应酒精度、苦味值与果味值，兼具趣味性与仪式感。
“比如这款‘夸夸鹅’，是IPA和拉格的混合款，风味和苦味都处于中等水平，酒精度中等偏高，外籍人士十分喜爱。”工作人员介绍。
鹅岛世界杯观赛限定精选菜品。杨爱博 摄
此外，“世界风味四拼披萨”将四种口味对应巴西、法国、葡萄牙、阿根廷四国风味；多国主题精酿单款则涵盖比利时小麦、英式波特、西班牙浑浊IPA、巴西水果艾尔、法国轻盈艾尔等品类，让消费者在杯盏之间“环游世界”；门店还推出了世界杯限量罐装拉格啤酒“京城大鹅”，以及月度主推的两款特调“胜利金浪”和“绿茵风暴”。
唐子亮告诉记者，进入5月后，随着夜经济升温，客流明显增加，周末晚上基本满座，有时甚至需要等位。“小长假叠加世界杯赛事，未来三天我们会循环播放比赛内容，满足到店游客的观赛需求。”
他还分享了几个有趣的细节：近期曾接待过一名墨西哥籍顾客，原本和朋友在店内用餐，得知门店有世界杯赛事转播后，当场打电话邀约其他同伴一同到店观赛。
“凡有德国队的赛事场次，到店观赛的球迷人数会达到七八十人，现场氛围十分热烈，欢呼声甚至能盖过店内电视的声音。”
石库门搭“夏日主场”
世界杯的热浪同样在黄浦区翻涌。在石库门建筑群中，上海新天地以国际赛事热潮为契机，融合足球文化与夏日生活方式，于6月12日至7月20日推出“欢GOAL聚一夏”主题活动。
上海新天地“欢GOAL聚一夏”主题快闪空间。杨爱博 摄
步入新天地，“传奇战袍——世界豪门经典球衣展”率先映入眼帘。罗纳尔多、C罗、莫德里奇等足坛巨星的亲签球衣，以及重大赛事决赛进球队员的落场球衣一一陈列，引来不少球迷驻足端详、拍照留念。与此同时，阿迪达斯世界杯主题快闪限时登陆新天地时尚一期户外广场，以复古足球美学串联观赛热情与夏日消费场景；活动还延伸至新天地东台里，打造“热血橱窗”足球OOTD主题橱窗，将赛事氛围铺陈至街区的每一个转角。
互动体验同样精彩。在户外广场，一场足球技术表演正在上演——足球达人们时而颠球、时而顶球、时而抛球，引得驻足观看的市民游客掌声阵阵。
上海新天地广场足球主题演艺。杨爱博 摄
餐饮及酒吧商户也深度参与其中，不仅推出观赛套餐、限定饮品等消费福利，街区内的商家还会根据到店客流灵活调整闭店时间。
西岸滨江“足”够精彩
在徐汇西岸梦中心，世界杯的氛围同样拉满。近40家餐饮商户于周末延长营业至凌晨，部分至凌晨2点，以承接世界杯观赛客流。
6月11日至6月28日，“乐高世界杯创意球场”主题快闪活动在此亮相。步入170平方米的创意球场，视觉焦点当属中央那座高3.1米的大力神杯3D乐高模型，据介绍，它通体由超过20万块积木颗粒，历时1200小时拼搭而成，市民游客可围在模型前拍照，生成专属世界杯主题纪念海报，定格属于自己的“捧杯”时刻。
围绕大力神杯，以姆巴佩、梅西、C罗和维尼修斯赛场高光时刻为灵感打造的四大球星小人仔，同样也是拍照打卡的首选。
乐高巨型大力神杯3D模型打卡点。受访者供图
同一片滨江空间里，博世则用另一种方式诠释着世界杯的打开方式。6月12日至6月21日，天猫超级发布·看球季“世界路人杯”在西岸滨江开幕，以“球迷各自成团，路人皆有主场”为主题，为16个世界杯官方赞助及内容合作品牌集结拥有不同主场的泛球迷。博世组建的球队叫“球赛开始我开躺”——这个轻松的宣言，不是懈怠，而是一种笃定：可以将家务交给科技，将时间留给家人和那些值得欢呼的瞬间。
为此，博世在现场还搭建了主题体验空间，展出大师洗烘套装、宠物空气净化器、电动工具以及汽车雨刮等拳头产品，希望用这些科技与狠活来解锁“球赛开始我开躺”的活动主题。
博世主题体验空间。受访者供图
据悉，博世主题体验空间将持续开放至6月21日，市民游客可前往西岸梦中心亲身体验，在文商旅体展的深度融合中，找到属于自己的“世界杯节奏”。
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